Soskomas Edisi 4

KOMAS : SEBUAH LANDASAN

PENGERTIAN KOMAS

•         Komunikasi Massa merupakan bentuk penyempaian pesan dari komunikator kepada khalayak banyak yang heterogen secara serempak melalui media massa, biasanya umpan balik terjadi secara tertunda

•         Komunikasi Massa merupakan bentuk menyiarkan informasi, gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dan jumlahnya yang banyak dengan menggunakan media

KARAKTERISTIK KOMAS

•         Komunikasi bersifat umum

•         Komunikasi bersifat heterogen

•         Media Massa menimbulkan keserempakan

•         Hubungan komunikator-komunikan bersifat non pribadi

•         Melembaga

•         Terdapat standarisasi proses produksi, distribusi dan konsumsi isi media

BENTUK-BENTUK KOMAS

•         Bentuk Perintah (the command mode)

          Bersumber dari adanya perbedaan kekuasaan dan otoritas antara pengirim dan penerima. Tujuannya ialah untuk melakukan kontrol dan perintah. Pola hubungannya bersifat satu arah, tidak setara dan tidak berdasarkan sukarela

•         Bentuk Pelayanan (the service mode)

          Ini merupakan bentuk paling umum dan paling sering berlaku dalam hubungan antara pengirim dan penerima. Kedua belah pihak diikat oleh kepentingan bersama dalam situasi pasar atau semacamnya (penawaran dan permintaan jasa simbolik). Misalnya saja, media memberikan infromasi atau hiburan sebagai imbalan yang berwujud pembayaran dan perhatian.

•         Bentuk Asosiasi (the associational mode)

          Bentuk ini memiliki ikatan normatif atau nilai-nilai yang disepakati bersama, yang mendekatkan kelompok atau publik tertentu terhadap suatu sumber media tertentu.  Kedekatan dan perhatian penerima bersifat sukarela dan memuaskan hatinya

FUNGSI MEDIA MASSA

•         Kontrol sosial (social control)

•         Pendidikan (education)

•         Agen Perubahan (agent of social change)

•         Hiburan (entertainment)

KEBUTUHAN AKAN MEDIA

•         Untuk mengetahui apa yang penting dan perlu

•         Untuk membantu mengambil keputusan  (sebagai rujukan)

•         Untuk memperoleh informasi sebagai bahan pembahasan

•         Memberikan perasaan ikut serta dalam kejadian tertentu

•         Memberikan penguatan atas suatu pendapat

•         Mencarikan konfirmasi atas keputusan yang diambil

•         Memperoleh relaksasi dan hiburan

MODEL PROSES KOMAS

Model Transmisi

Orientasi Pengirim: Pemindahan Pesan

Orientasi Penerima : Proses Kognitif

Pandangan ini dikaitkan dengan istilah pengiriman atau pemberian informasi kepada pihak lain. Inti gagasan ialah transmisi isyarat (signal) atau pesan dalam waktu tertentu dengan tujuan tercapainya kontrol

Model Ekspresi (Ritual)

Orientasi Pengirim: Penampilan (performance)

Orientasi Penerima : Kepuasan/kegiatan bersama

Dikaitkan dengan beberapa istilah, misalnya kebersamaan, partisipasi, asosiasi, persahabatan atau titik pandang yang sama. Model ini intinya tidak menekankan pada penyebaran informasi dari sudut pandang ruang, melainkan pada masalah pembinaan masyarakat dalam kurun waktu tertentu; tidak menekankan pada upaya penyampaian informasi tetapi pada

Model Perhatian

 Orientasi Pengirim: Pameran (display)

Orientasi Penerima: Pemberian perhatian

Model ini paling sesuai dengan tujuan utama media,  sebagaimana yang ditentukan oleh media sendiri (menarik hati khalayak) dan paling cocok dengan pandangan khalayak umum menyangkut pentingnya pemekaian media (membebaskan diri, melibatkan diri, menghibur dll.)     

MODEL KOMAS

•          Model Jarum Hypodermik (Hypodermic Needle Model) :  media massa memiliki dampak yang kuat, terarah, segera dan langsung, media ampuh memasukan ide pada benak khalayak

•          One step flow model : saluran media massa berkomunikasi langsung dengan massa tanpa berlalunya suatu pesan pada orang lain. Akan tetapi pesan itu tidak mencapai semua komunikan dan tidak menimbulkan efek yang sama pada komunikan. Media tidak mempunyai kekuatan yang hebat. Penmapilan, penerimaan dan penahanan dalam ingatan selektif mempengaruhi suatu pesan

•          Two step flow model : menaruh perhatian kepada peranan media massa dan komunikasi antarpribadi. Melihat massa sebagai perorangan yang berinteraksi. Menekankan proses dari opinion leader ke penduduk yang kurang giat

•          Multi Step Flow Models

Didasarkan pada fungsi penyebaran yang berurutan terjadi pada kenyataan situasi kom. Tujuannya, menggunakan banyak saluran untuk memperteguh

KARAKTERISTIK ISI MEDIA

•          Cepat : yakni aktual atau memperhatikan ketepatan waktu.

•          Nyata : berupa informasi mengenai sebuah fakta (fact)

•          Penting :  menyangkut kepentingan orang banyak

•          Menarik : artinya mengundang orang untuk membaca apa yang ditulis

NILAI MEDIA

•          Konsekuen            : Suatu fakta yang dapat membawa akibat bagi khalayak

•          HUMAN INTEREST : Menarik dari sudut kepentingan kemanusiaan

•          PROMINENCE : Melibatkan tokoh terkemuka yang menjadi figur/elite opinion

•          PROXIMITY : Fakta atau infromasi memiliki kedekatan dengan tempat tinggal pembaca

•          TIMELINES : Memili unsur kebaruan yang menyebabkan informasi tersebut aktual

KARAKTERISTIK INDUSTRI MEDIA

•          Customer requirments : merujuk pada harapan konsumen tentang produk media yang mencakup aspek kualitas, diversitas dan ketersediaan

•          Competitive environment : yakni lingkungan pesaing yang dihadapi perusahaan

•          Social expectations : berhubungan dengan tingkat harapan masyarakat terhadap keberadaan industri media. Semakin tersedia program yang bagus, maka akan semakin beragam format acaranya dan semakin bagus kualitasnya

INFLUENCE IN THE HIERARCHICAL MODEL

•          Level Individu

•          Level Rutinitas Media

•          Level Organisasi

•          Level Media luar

•          Level Ideologi

KONSEP MASSA DALAM KOMAS

Tingkat Instruksi

Kelompok : Tinggi dalam wilayah terbatas

Publik : Sedang, Walaupun para anggota tersebar

Kerumunan : Tinggi

Massa : Rendah

Tujuan atau Objek Perhatian

Kelompok : Tujuan bersama, Identitas kontak

Publik : Pandangan Atau masalah untuk diskusi dan penentuan pilihan

Kerumunan : Kejadian yang sedang berlangsung

Massa : Objek perhatian yang dikelola

Kontrol/ Organisasi

Kelompok : Tinggi/tetapi informal,  internal

Publik : Sedang, Formal dan informal

Kerumunan : Kejadian yang sedang berlangsung

Massa : Eksternal dan manipulatif

 Kadar Kesadaran

Kelompok : Tinggi

Publik : Bervariasi Sedang sampai

Kerumunan : Rendah

Massa : Rendah

TEORI AGENDA SETTING

Posisi Media Massa

Media -> candidat partai politik

Media berisi berita, debat, editorial, feature, current affair

Posisi media massa sebagai opini public, bisnis,organisasi teroris,organisasi public, preassure group, Trade Unions

PERSPEKTIF AGENDA SETTING

Teori Agenda Setting diperkerkenalkan oleh Maxwell McCombs dan Donald L. Shaw dalam tulisan mereka yang berjudul “The Agenda Setting Function of Mass Media” yang telah diterbitkan dalam Public Opinion Quarterly pada tahun 1972. Menurut kedua pakar ini jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting (Effendy, 2003:287)

AGENDA

•          Agenda Media : Visibility,Audience salience,Valence

•          Agenda Khalayak : Familiarity, Personal Salience, Favorability

•           Agenda Kebijakan : Support, Likelihood of action, Freedom of action

AGENDA MEDIA

•          Visibility (visibilitas) yakni jumlah dan tingkat menonjolnya berita

•          Audience salience (tingkat menonjolnya bagi khalayak) yakni relevansi isi berita dengan kebutuhan khalayak

•          Valence (Valensi) yakni menyenangkan atau tidak menyenangkan cara pemberitaan bagi suatu peristiwa

POLICY AGENDA

•          Support (dukungan) yakni kegiatan menyenangkan bagi posisi suatu berita tertentu

•          Likelihood of action (kemungkinan kegiatan) kemungkinan melaksanakan apa yang diibaratkan

•          Freedom of action (kebebasan bertindak) yakni nilai kegiatan yang mungkin dilakukan.

EFEK AGENDA SETTING

EFEK MEDIA

Efek langsung

•          Isu itu ada atau tidak di khalayak

•          Mana yang penting

•          Dirangking responden

EFEK LANJUTAN

•           Persepsi

•           Tindakan