soskomas edisi 5

Teori Kultivasi Kultivasi : merembes Dipekenalkan George Gerbner dekan emeritus dari Annenberg school for communication di Universitas Pensylvania. Tv merupakan anggota keluarga yang penting dan paling banyak bercerita. Kultivasi lebih menekankan pada dampak Kultivasi : penelitian tentang dampak menonton televise Lima asumsi Kultivasi Tv secara fundamental dan esensial berbeda dari bentuk media massa lainnya The central cultural arm karena menjadi sumber sajian hiburan dan informasi Perepsi seseorang akan akibat televise memunculkan sekap dan opini yang spesifik tentang fakta kehidupan Fungsi utama Tv untuk medium sosialisasi dan enkulturasi Observasi, pengukuran, dan kontribusi televise kepada budaya relative kecil, namun demikian dampaknya signifikan. Homogenesis Kultivasi : Mainstreaming : kultivasi terjadi pada pecandu berat Tv, lebih dari 4 jam perhari Resonansi : pemirsa melihat sesuatu di Tv sama dengan mereka alami. Spiral of Silence Elizabeth Noelle-Neumann merupakan soeang professor emeritus. Peneliti komunikasi dari Institute for Publiziztik, Jerman. Beliau memperkenalkan teori spiral keheningan. Teori ini menjawab pertanyaan mengapa orang-orang minoritas sering merasa perlu untuk menyembunyikan pendapat dan pandangannya ketika berada di kelompok mayoritas. Asumsi dasar teori Orang mengetahui mana opini yang berkembang dan yang tidak berkembang Orang menyesuaikan pengungkapan opini mereka terhadap persepsi seperti ini. Kekuatan Media ( Newmann,1984) Kehadirannya dimana-mana Pengulangan pesan yang sama Consensus tentang nilai-nilai diantara pekerja media Contoh kasus Spiral of Silence : Misal nya jurnalistik lagi rapat taaruf, terus semua anak udah setuju ngadain taaruf di puncak, tapi ternyata ada satu anak yang mau nya taaruf di pantai, tapi anak itu tidak berani berbicara. Karena dia merasa akan kalah kalau dia bilang sendiri mau taaruf di pantai. Quasi statistic : Penyama rataan. Contohnya kembali lagi ke atas, sebagian besar anak jurnalistik beranggapan bahwa semua anak setuju taaruf di puncak. Padahal ada sebagian anak yang tidak setuju

Soskomas Edisi 4

KOMAS : SEBUAH LANDASAN

PENGERTIAN KOMAS

•         Komunikasi Massa merupakan bentuk penyempaian pesan dari komunikator kepada khalayak banyak yang heterogen secara serempak melalui media massa, biasanya umpan balik terjadi secara tertunda

•         Komunikasi Massa merupakan bentuk menyiarkan informasi, gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dan jumlahnya yang banyak dengan menggunakan media

KARAKTERISTIK KOMAS

•         Komunikasi bersifat umum

•         Komunikasi bersifat heterogen

•         Media Massa menimbulkan keserempakan

•         Hubungan komunikator-komunikan bersifat non pribadi

•         Melembaga

•         Terdapat standarisasi proses produksi, distribusi dan konsumsi isi media

BENTUK-BENTUK KOMAS

•         Bentuk Perintah (the command mode)

          Bersumber dari adanya perbedaan kekuasaan dan otoritas antara pengirim dan penerima. Tujuannya ialah untuk melakukan kontrol dan perintah. Pola hubungannya bersifat satu arah, tidak setara dan tidak berdasarkan sukarela

•         Bentuk Pelayanan (the service mode)

          Ini merupakan bentuk paling umum dan paling sering berlaku dalam hubungan antara pengirim dan penerima. Kedua belah pihak diikat oleh kepentingan bersama dalam situasi pasar atau semacamnya (penawaran dan permintaan jasa simbolik). Misalnya saja, media memberikan infromasi atau hiburan sebagai imbalan yang berwujud pembayaran dan perhatian.

•         Bentuk Asosiasi (the associational mode)

          Bentuk ini memiliki ikatan normatif atau nilai-nilai yang disepakati bersama, yang mendekatkan kelompok atau publik tertentu terhadap suatu sumber media tertentu.  Kedekatan dan perhatian penerima bersifat sukarela dan memuaskan hatinya

FUNGSI MEDIA MASSA

•         Kontrol sosial (social control)

•         Pendidikan (education)

•         Agen Perubahan (agent of social change)

•         Hiburan (entertainment)

KEBUTUHAN AKAN MEDIA

•         Untuk mengetahui apa yang penting dan perlu

•         Untuk membantu mengambil keputusan  (sebagai rujukan)

•         Untuk memperoleh informasi sebagai bahan pembahasan

•         Memberikan perasaan ikut serta dalam kejadian tertentu

•         Memberikan penguatan atas suatu pendapat

•         Mencarikan konfirmasi atas keputusan yang diambil

•         Memperoleh relaksasi dan hiburan

MODEL PROSES KOMAS

Model Transmisi

Orientasi Pengirim: Pemindahan Pesan

Orientasi Penerima : Proses Kognitif

Pandangan ini dikaitkan dengan istilah pengiriman atau pemberian informasi kepada pihak lain. Inti gagasan ialah transmisi isyarat (signal) atau pesan dalam waktu tertentu dengan tujuan tercapainya kontrol

Model Ekspresi (Ritual)

Orientasi Pengirim: Penampilan (performance)

Orientasi Penerima : Kepuasan/kegiatan bersama

Dikaitkan dengan beberapa istilah, misalnya kebersamaan, partisipasi, asosiasi, persahabatan atau titik pandang yang sama. Model ini intinya tidak menekankan pada penyebaran informasi dari sudut pandang ruang, melainkan pada masalah pembinaan masyarakat dalam kurun waktu tertentu; tidak menekankan pada upaya penyampaian informasi tetapi pada

Model Perhatian

 Orientasi Pengirim: Pameran (display)

Orientasi Penerima: Pemberian perhatian

Model ini paling sesuai dengan tujuan utama media,  sebagaimana yang ditentukan oleh media sendiri (menarik hati khalayak) dan paling cocok dengan pandangan khalayak umum menyangkut pentingnya pemekaian media (membebaskan diri, melibatkan diri, menghibur dll.)     

MODEL KOMAS

•          Model Jarum Hypodermik (Hypodermic Needle Model) :  media massa memiliki dampak yang kuat, terarah, segera dan langsung, media ampuh memasukan ide pada benak khalayak

•          One step flow model : saluran media massa berkomunikasi langsung dengan massa tanpa berlalunya suatu pesan pada orang lain. Akan tetapi pesan itu tidak mencapai semua komunikan dan tidak menimbulkan efek yang sama pada komunikan. Media tidak mempunyai kekuatan yang hebat. Penmapilan, penerimaan dan penahanan dalam ingatan selektif mempengaruhi suatu pesan

•          Two step flow model : menaruh perhatian kepada peranan media massa dan komunikasi antarpribadi. Melihat massa sebagai perorangan yang berinteraksi. Menekankan proses dari opinion leader ke penduduk yang kurang giat

•          Multi Step Flow Models

Didasarkan pada fungsi penyebaran yang berurutan terjadi pada kenyataan situasi kom. Tujuannya, menggunakan banyak saluran untuk memperteguh

KARAKTERISTIK ISI MEDIA

•          Cepat : yakni aktual atau memperhatikan ketepatan waktu.

•          Nyata : berupa informasi mengenai sebuah fakta (fact)

•          Penting :  menyangkut kepentingan orang banyak

•          Menarik : artinya mengundang orang untuk membaca apa yang ditulis

NILAI MEDIA

•          Konsekuen            : Suatu fakta yang dapat membawa akibat bagi khalayak

•          HUMAN INTEREST : Menarik dari sudut kepentingan kemanusiaan

•          PROMINENCE : Melibatkan tokoh terkemuka yang menjadi figur/elite opinion

•          PROXIMITY : Fakta atau infromasi memiliki kedekatan dengan tempat tinggal pembaca

•          TIMELINES : Memili unsur kebaruan yang menyebabkan informasi tersebut aktual

KARAKTERISTIK INDUSTRI MEDIA

•          Customer requirments : merujuk pada harapan konsumen tentang produk media yang mencakup aspek kualitas, diversitas dan ketersediaan

•          Competitive environment : yakni lingkungan pesaing yang dihadapi perusahaan

•          Social expectations : berhubungan dengan tingkat harapan masyarakat terhadap keberadaan industri media. Semakin tersedia program yang bagus, maka akan semakin beragam format acaranya dan semakin bagus kualitasnya

INFLUENCE IN THE HIERARCHICAL MODEL

•          Level Individu

•          Level Rutinitas Media

•          Level Organisasi

•          Level Media luar

•          Level Ideologi

KONSEP MASSA DALAM KOMAS

Tingkat Instruksi

Kelompok : Tinggi dalam wilayah terbatas

Publik : Sedang, Walaupun para anggota tersebar

Kerumunan : Tinggi

Massa : Rendah

Tujuan atau Objek Perhatian

Kelompok : Tujuan bersama, Identitas kontak

Publik : Pandangan Atau masalah untuk diskusi dan penentuan pilihan

Kerumunan : Kejadian yang sedang berlangsung

Massa : Objek perhatian yang dikelola

Kontrol/ Organisasi

Kelompok : Tinggi/tetapi informal,  internal

Publik : Sedang, Formal dan informal

Kerumunan : Kejadian yang sedang berlangsung

Massa : Eksternal dan manipulatif

 Kadar Kesadaran

Kelompok : Tinggi

Publik : Bervariasi Sedang sampai

Kerumunan : Rendah

Massa : Rendah

TEORI AGENDA SETTING

Posisi Media Massa

Media -> candidat partai politik

Media berisi berita, debat, editorial, feature, current affair

Posisi media massa sebagai opini public, bisnis,organisasi teroris,organisasi public, preassure group, Trade Unions

PERSPEKTIF AGENDA SETTING

Teori Agenda Setting diperkerkenalkan oleh Maxwell McCombs dan Donald L. Shaw dalam tulisan mereka yang berjudul “The Agenda Setting Function of Mass Media” yang telah diterbitkan dalam Public Opinion Quarterly pada tahun 1972. Menurut kedua pakar ini jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting (Effendy, 2003:287)

AGENDA

•          Agenda Media : Visibility,Audience salience,Valence

•          Agenda Khalayak : Familiarity, Personal Salience, Favorability

•           Agenda Kebijakan : Support, Likelihood of action, Freedom of action

AGENDA MEDIA

•          Visibility (visibilitas) yakni jumlah dan tingkat menonjolnya berita

•          Audience salience (tingkat menonjolnya bagi khalayak) yakni relevansi isi berita dengan kebutuhan khalayak

•          Valence (Valensi) yakni menyenangkan atau tidak menyenangkan cara pemberitaan bagi suatu peristiwa

POLICY AGENDA

•          Support (dukungan) yakni kegiatan menyenangkan bagi posisi suatu berita tertentu

•          Likelihood of action (kemungkinan kegiatan) kemungkinan melaksanakan apa yang diibaratkan

•          Freedom of action (kebebasan bertindak) yakni nilai kegiatan yang mungkin dilakukan.

EFEK AGENDA SETTING

EFEK MEDIA

Efek langsung

•          Isu itu ada atau tidak di khalayak

•          Mana yang penting

•          Dirangking responden

EFEK LANJUTAN

•           Persepsi

•           Tindakan

SOSKOMAS 2

Type Keilmuan

1. Scientific (Ilmiah-Empiris)

SCIENTIFIC

·         Ilmu bersifat Objektif (Standarisasi-Reflikasi-Observasi-Konsistensi-Akurasi)

·         Dunia merupakan bentuk yang dpt diobservasi

·         Tujuan Ilmu : mengobervasi alam dan menjelaskan sesuatu seakurat mungkin

·         Berupaya memperoleh konsensus dan mereduksi perbedaan

·         Pemisahan antara “known” dengan “knower” Ilmu sebagai aktivitas “out there”

B.     Humanistic (Humaniora-Interpretif)

HUMANISTIC

·         Ilmu bersifat subjektif (intuisi-kreatifitas-interpretasi-insight)

·         Kreatifivitas Individual

·         Tujuannya: memahami respon subjektif individu

·         Berupaya mencari interpretasi alternatif

·         Ilmu sebagai aktivitas “in here” dan fokus pada seni, pengalaman pribadi dan nilai

C.  Social Science (Ilmu-Ilmu Sosial)

SOCIAL SCIENCE

• Memasukan elemen-elemen Science dan humaniora
• Tujuannya : mengobservasi dan menginterpretasi pola prilaku manusia
• Berupaya membangun konsensus dari apa yang diobservasi, dijelaskan dan diinterpretasi
• Interpretasi bersifat komplek karena meneliti manusia sebagai subjek yang aktif

ILMU, KONSEP, TEORI
DAN PERSPEKTIF

SEBUAH LANDASAN MAMAHAMI KERANGKA BERPIKIR

KONSEP

·         Konsep merupakan sekelompok hal atau kegiatan yang dimasukan ke dalam sebuah kategori

·         Salah satu tujuan pokok dari teori yakni mempresentasikan konsep-konsep berguna

·         Bagian penting konseptualisasi itu ialah labeling yakni mengidentifikasi konsep kita dengan simbol biasanya bahasa

·         Konsep dan definisi tidak dapat dipisahkan

·         Sejumlah daftar konsep tanpa penjelasan bagaimana hal-hal tsb terhubung satu sama lain dinamakan taxonomy

TEORI

·         Abstraksi realitas

·         Sekumpulan prinsip, definisi yang mengorganisasikan dunia empiris secara sistematis

·         Terdiri dari sejumlah konsep yang menyediakan penjelasan. Statemen mengenai bagaimana variabel-variabel tsb terhubung satu dengan lainnya

·         Generalisasi yang diterima secara empiris

KEPERLUAN TEORI

• Causal necessity (keperluan penyebab) : menjelaskan sesuatu dalam istilah “cause-effect” dimana prilaku dipandang sebagai hasil kekuatan penyebab.
• Practical necessity (keperluan praktis):

§  menjelaskan sesuatu dalam istilah “achieving a goal”  yakni tindakan sadar yang didesain untuk mendapatkan masa depan

o   FUNGSI TEORI

• Mengorganisasikan dan menyimpulkan
• Memfokuskan
• Menjelaskan
• Mengamati
• Membuat prediksi
• Heuristik (to generate research, growth of knowledge)
• Komunikasi
• Mengendalikan

·         Generatif (to generate new way of living)

PERSPEKTIF

•         Perspektif sering juga disebut paradigma kadang disebut pula mazhab pemikiran (school of thought) adalah suatu cara pandang untuk memahami komplesitas dunia nyata.

•         Perspektif adalah definisi situasi atau seperangkat gagasan yang melukiskan karakteristik situasi dan memungkinkan mengambil tindakan

•         Suatu spesifikasi jenis tindakan yang layak dan masuk akal dilakukan orang

•         Standar nilai yang memungkinkan orang dapat dinilai (kriteria untuk penilaian)

JENIS PERSPEKTIF

•         Objective istilah lainnya adalah :

            Saintifik, empiris, behavioristik,  struktural, positivistik, fungsionalis, mekanistik, deterministik, kuantitatif, deduktif,, atomistik, rasionalistik dll.

•         Subjective istilah lainnya adalah :

            Humanistik, interpretif, fenomenologis, konstruktivis, konstruksionis, naturalistik, interaksionis, interaksional, kualitatif, induktif, holistik, kontemporer, dinamis dll. 

KARAKTERISTIK
PERSPEKTIF OBJEKTIVE

•         Realitas dianggap tunggal, seragam, nyata, eksternal, statis dan diatur oleh hukum universal

•         manusia pasif (sebagai objek)

•         Perilaku manusia dikontrol oleh lingkungan (mekanis). Misalnya S-R

•         Perilaku manusia dapat diramalkan (cause-effect)

•         Penelitian bersifat otonom, berjarak dari subjek penelitian, penelitian berjangka pendek

•         sampel besar, menguji teori, dan bersifat generalis

•         Metodologi empiris menekankan pada eksperimental, survey korelasional

•         Analisisnya bersifat deduktif yakni sebuah cara analisis yang dilakukan saat data sudah terkumpul biasanya menggunakan statistik

•         Kriteria penelitian : objektivitas, reliabilitas dan validitas yang menekankan pada kesepakatan peneliti, kuantifikasi serta reflikasi penelitian

•         Penelitian dianggap sebagai bebas nilai, etika juga moral

PENDEKATAN OBJEKTIVE

      OBJECTIVE PENDEKATAN BEHAVIORISTIC

      OBJECTIVE PENDEKATAN STRUKTURAL FUNGSIONAL

PENDEKATAN BEHAVIORISTIK

•         Memandang manusia sebagai produk lingkungan di luar

•         Rangsangan dari luar mempengaruhi manusia memberi respon

•         Hubungan bersifat kausal

•         Positivisme logis : verifikasi, penemuan lewat logika

•         Metode penelitiannya banyak menggunakan eksperimen terkontrol

CONTOH TEORI
PENDEKATAN BEHAVIORISTIC

      Public speaking (Model Aristoteles )

      Teori Informasi (Claude Shannon)

      Teori Jarum Hypodermik (Wilbur Schramm)

      Teori Belajar Sosial (Albert Bandura)

      Teori Disonanasi Kognitif (Leon Festinger)

      Teori Pertukaran Sosial (Jhon Thibaut dan Harold Kelley)

      Teori Kultivasi (George Gerbner)

PENDEKATAN STRUKTURAL FUNGSIONAL

•         Pengamatan ilmiah pada prilaku luar (overt behavior)

•         Menolak gagasan tentang jiwa, spirit, kemauan, pikiran, kesadaran, subjektivitas

•         Mengukur pengaruh struktur sosial terhadap identitas, respon  dan perilaku manusia melalui peran (role), sosialisasi, keanggotaan kelompok mereka (Socially- determined)

•         Metode penelitiannya banyak menggunakan survey (korelasional)

CONTOH
TEORI STRUKTURAL

      Helical Model (Frank Dance)

      ABX Model (Theodore Newcomb)

      Model Komunikasi Antarbudaya (William Gudykunts & Young Yun Kim)

      Teori Norma Budaya (Melvin DeFleur)

      Teori Uses and Gratification (Elihu Katz, Jay G Blumler, Michael Gurevitch)

      Teori Spiral of Silence (Elisabeth Noelle Neumann)              

KARAKTERISTIK SUBJEKTIF

      Pengetahuan tidak mempunyai sifat objektif dan sifat yang tetap

      Bersifat interpretif dan makna dinegosiasikan

      Realitas sosial dianggap sebagai interaksi sosial yang bersifat komunikatif

      Pendekatan kreatif , individu menciptakan apa yang ada “di luar sana”

      Setiap manusia bersifat unik

      Fenomena sosial bersifat sementara dan polisemik (multimakna)

CONTOH TEORI
PENDEKATAN SUBJEKTIF

•         Fenomenologi (Alfred Schutz)

•         Etnometodologi (Harold Garfinkel)

•         Teori Dramaturgi (Erving Goffman)

•         Teori Dramatisme (Kenneth Burke)

•         Teori Kritis (Karl Marx, Frankfurt School)

•         Cultural Studies (Michel Foucault)

•         Standpoint Theory (Julia T Wood)

•         Muted Group Theory (Cheris Kramarae)